徐玉敏 / 1988年09月第1版 / 86页

殷涵主编 / 2001.04 / 406页

本书主要内容包括：“广告写作基本常识”、“广告策划书的撰写”、“广告文稿怎样创意”和“广告语言写作”等8章。

周琳 / 2008.06 / 269页

这是一本阐释网络广告相关知识和技能的教材，它是基于广告学、心理学、营销管理、计算机等多学科基础理论和基本技能，分八章，对网络广告概述七网络广告的基础理论、网络广告心理、网络广告调研与策划、网络广告创意、网络广告的发布与代理、网络广告的效果测定和网络...

崔斌编著 / 1996年08月第1版 / 706页

傅根清编著 / 2002年09月第1版 / 292页

高等院校设计艺术专业系列教材 山东省教育厅“十五”立项教材:本书介绍了广告与营销，市场调查，现代广告心理，广告目标与广告计划，广告创意，广告文体结构与广告语言等内容。

蒋华著 / 2007.4 / 204页

本书是一本关于广告、特别是公益广告方面的著作。该书主要从语言、西方语言学理论、修辞、文化和社会心理等方面对广告进行全方位描述、在注重理论性的同时，也注重其知识性和实用性。

缪启军主编 / 2006年7月 / 266页

本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共十二章，从基础层剖析了广告的现状及其发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的策划技巧、创意技巧、广告文案的创作技巧、广告作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理...

苏士梅著 / 2006年12月第1版 / 258页

河南大学学术著作和教材出版基金资助:本书勾勒了中国近现代广告发展的概貌，系统描述了中国近现代诸多商业广告的表现形态，促使人们窥视到中国近现代广告文化的博大精深并领略到广告艺术特色的魅力。

汪建新 / 1999年12月第1版 / 344页

安德鲁·杰夫一著 / 2004.08 / 181页

本书分为广告公司的构架、管理课程两部分，系统论述了广告公司的构架、提交合适的策划案、创意部、媒体部、广告公司的发展壮大等内容。